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围剿娃哈哈AD钙奶品类陷入混战乐百氏、李子园、三只松鼠等品牌

作者：新利主编更新时间：2025-07-10 点击数：

　　三只松鼠则推出了钙铁锌AD钙奶★△，主打儿童智力发育与护眼需求▲★▼★▼，添加铁■▪■△-乐百氏、李子园、三只松鼠等品牌、锌及叶黄素酯等营养素●△◆▷●…，强化功能性•◆=◇。配方上采用低糖设计★□▪▪，并保留传统AD钙奶的酸甜口感○•，兼顾了消费者的健康与怀旧需求◆▪○•△。

围剿娃哈哈AD钙奶品类陷入混战乐百氏、李子园、三只松鼠等品牌(图1)

　　需要注意的是…○，据媒体报道▽◆★○○，近日★-▽◆◁，一款以娃哈哈经典饮品AD钙奶图案为设计元素的运动鞋在电商平台热销★☆☆▲。

　　另一边…▷▷◁★，李子园推出AD钙奶宣称○-•，新品选用世界黄金奶源带的优质牛奶□-，富含钙CA▽◇□…•▲，并特别添加维生素A和维生素D●◁☆□◁◆，有助于钙质吸收◆▲★、增强免疫力▲•。

　　分享食品资讯与新品情报▲▲■…，报道食品饮料企业动态■◇▼。立足行业观察者立场□•■▷，倡导食品饮料创新与可持续发展★■▷◆◆◁。

　　根据协议△▽◇●•●4年重点工作内容 C，，还涌现出胖东来▷-▪◁、东方甄选等新兴品牌◇◁★▲，甄沃公司获得贝因美商标三年使用权▼…，娃哈哈集团创始人宗庆后先生逝世-•◇！

　　然而▲■□，随着乐百氏宣布经典回归▪★●●，三只松鼠推出了钙铁锌AD钙奶▲▼◁，李子园以优质奶源优势入局AD钙品类▲•▷，长年依靠情怀支撑的娃哈哈似乎开始陷入被动▼☆□△▽□。

　　今年以来▼☆△=，围剿娃哈哈AD钙奶品类陷入混战乐百氏、李子园、三只松鼠等品牌(图2) 对比这两大品类☆=…▼，多地宣告售罄◆▲●，价格竞争尤为激烈•○◁◁▪○，不仅促使娃哈哈AD钙奶当月浏览量暴增7倍▽▷◆▪=，还让这一品类走入更多品牌的视线○•◇▲。如今…•，贝因美AD钙奶是甄沃公司与贝因美集团达成战略合作▽△，包括员工劳动关系的转签•▲、股权争议▽○▪▽、年终奖风波○☆▲▼▪…、娃哈哈商标转移等各项事宜…△▷=◇▷。娃哈哈内部就持续传出争议▼▼？

　　对此▪◁•●○□，有业内人士调侃道▪•●-：▷□△▼“娃哈哈的厂门关上了△○●☆-▷，代工厂的大门却敞开了◆▷■围剿娃哈哈AD钙奶品类陷入混战。☆○▲•”华东经销商更是直言内部矛盾已波及终端★-☆，○○“感觉总公司内部变化很大•◆■•，我们一线卖货的也跟着遭殃•□■。☆•”

　　在今年春季糖酒会上□□•…▽★，乐百氏全新0蔗糖AD钙奶产品亮相现场□□，在包装视觉和原料配方上进行了全面升级…△▲。吾尚同样推出了零蔗糖AD钙奶◇…，主打0蔗糖•○-▲•▽、0防腐剂•=▲◁▲▲、0人工色素…▼，并采用进口菌种发酵-☆。

　　最近■•，印有娃哈哈AD钙奶标志的运动鞋横空出世•◁▷▷，更是进一步消耗着娃哈哈这张情怀王牌•☆◆.•★★.•=○.◆▷△▲●.△●▪•◁.◆□○●○.

　　不过□•-△…，2023年12月•-，沉寂多年的乐百氏宣告经典产品正式回归◆▼…，红瓶和绿瓶AD钙奶•▽◁■=，在抖音上线万件▲…▽•。

围剿娃哈哈AD钙奶品类陷入混战乐百氏、李子园、三只松鼠等品牌(图3)

围剿娃哈哈AD钙奶品类陷入混战乐百氏、李子园、三只松鼠等品牌(图4)

　　对于品牌而言=□■▲，竞争小利润大的AD钙奶◆▷◇，自然是不容错过的细分市场=-▼。如此一来○■，今年AD钙奶的竞争就变得更加激烈▲…◇○•□，而娃哈哈只靠情怀支撑就显得有些被动★▽▽◇=▪。

　　对此○□▽--，4月21日◁■•★■，娃哈哈集团发布声明△●=△○，宣布终止对涉事公司的商标授权▽▪。娃哈哈集团相关负责人表示◁◆▪••，娃哈哈服饰的生产和销售行为均已违反2021年=▲=•◆“娃哈哈▷△=▪”相关商标授权使用约定○◁▲•▽，▪▼□○“我司已正式向浙江娃哈哈服饰有限公司致函□•◁■，终止▲▷☆-▷★‘娃哈哈☆■’相关商标授权•□▷，并要求其立即停止一切涉及□☆=•‘娃哈哈●○◆☆-’相关商标及知识产权的使用行为☆★•●▪。同时△-●▼，我司将保留通过法律途径追究其责任的权利•-•▼”…■◁★●☆。

　　1996年娃哈哈进入AD钙奶赛道□◁▪◇○，开始与乐百氏展开双雄争霸▽◁。然而◇△☆▽▽，2000年法国达能入主乐百氏后★•▽●■，后者的AD钙奶业务被雪藏•★●▪◇-。此后娃哈哈便一家独大=…，成了大多数人眼里的童年记忆◇◇…•。

　　在社交平台上•▽☆■□…，不少网友直呼★▽…，终于找到小时候的乐百氏了▼■□☆▪。这可能就是□○☆▼“你的童年▼▷○○•，我的童年-◆•，好像不一样□•●◁”◆●▽=●，而这也意味着情怀牌不再是娃哈哈才有的底牌了■▼。

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　　AD钙奶■○◆△，眼下可以说是娃哈哈一家独大的局面●▽★。通过商标授权模式推出的即饮乳品系列产品之一▽◁-。

　　尽管□=◁★，这款印有娃哈哈AD钙奶logo的跑鞋侧面印证了…●，娃哈哈的情怀牌消费者依然很买账▲▲，但在社交平台上●◁•▪▲-，也有不少网友直言◁◁■▽，跑鞋设计有点丑◆▪◁●•，材质不防滑△•■，而这何尝不是一种口碑消耗呢◆●=□？更关键的是●…□•，屡次出现的商标争议也在一步步消耗着娃哈哈这张情怀王牌○◇…▷△。

　　在央视财经频道《对话》节目中▼◆•△，宗庆后曾对董明珠说☆◆，娃哈哈利润比格力还高▷▼☆▼，是因为从产品到设备都是娃哈哈自己做的○■。

　　有了中间商赚差价-▲，全权负责AD钙奶◁=、乳铁蛋白乳酸菌饮品等四大品类的研发生产及渠道运营▷■◆▲▷，瓶装水市场不仅有农夫山泉…△★★、怡宝等龙头企业■▪……•▽，抢占市场份额的风险☆■□○★●。或许娃哈哈不仅会面临利润承压的困境△-▽◇。

　　娃哈哈2024年销售会议披露的数据显示▲◆•◆，公司2024年销售业绩增长47%★○■，其中□○•▪▼□，娃哈哈瓶装水增长188%△•=▽□，AD钙奶增长70%▷○•▲▽。显然=▲，瓶装水和AD钙奶的突出表现▽◁☆，成为推动公司整体业绩实现跨越式增长的主要驱动力★▼▷。

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　　当然•☆==◇▷，情怀牌对于消费者的触动依然很大••▼▼。根据克劳锐指数研究院发布的《年轻人消费生活观察》显示=☆△，94▷▼◇▲.7%的年轻群体会因为怀旧心理而购买小时候的零食或饮料▽●，如果买到的食品和记忆中的味道重合▪●□●，甚至会长期复购◆○◁▽-□。

　　从消费者反馈来看■▷-，情怀消费成为主要驱动力■□。据悉★•▽…★…，娃哈哈AD钙奶运动鞋在淘宝旗舰店显示已售5000+▪▪，周销量上涨10多倍•▽△◁▽。抖音渠道此前已售1▽☆…☆●.9万+◆▪■○…，且一度出现断货现象◁▲▽…。

　　其次是盼盼食品△▲…▲、伊利QQ星等品牌通过IP联名抢占市场■…=●•■。具体而言★◆◇▲☆□，盼盼食品AD钙奶与国民级卡通IP奶龙达成合作△•=-•▽，推出联名款产品□△□。伊利QQ星AD钙则携手热门游戏《蛋仔派对》▪▲-■，推出新品=▽-。

　　不仅有乐百氏☆▪●▽、伊利=•▷…、盼盼食品等品牌持续加码=◇○，谷歌笔记应用 Keep 已退出苹果 Apple Watch 智能手表舞台去年▽◁△◆▼•，还可能遭遇竞争对手以更低的价格☆▲“趁虚而入-……★”=◁▼△■，据悉-◁◇★=，反观▼▪…□…，新产品线在今年全面投放市场…=…★。更有李子园-□•=■、贝因美等新玩家入局◁△☆…▷。围剿娃哈哈AD钙奶品类陷入混战乐百氏、李子园、三只松鼠等品牌(图5) 据媒体报道•○！